在上午举行的第十三届中国品牌年度总决赛环节中,东风日产·腾讯智慧日

作者:体育    发布时间:2020-05-06 02:40    浏览:

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“东风日产·腾讯智慧日”领航汽车营销新格局来源:中国广告|作者:|时间:2017-11-09

五家优质广告平台入驻TalkingData Ad Tracking来源:中国广告|作者:|时间:2017-11-07

2017中国品牌价值管理论坛隆重举行来源:中国广告|作者:|时间:2017-10-31

11月8日,“东风日产·腾讯智慧日”在腾讯北京办公室举办。东风日产市场营销总部团队与腾讯数字营销专家们共同参加了活动。双方回顾了2017年合作亮点,探讨了在2018年加强数字营销合作的方向与打法。

近日,移动广告监测平台TalkingData Ad Tracking宣布,与百度信息流广告、凤凰网凤羽系统、芒果TV、新浪扶翼、360点睛实效平台这五家优质广告平台达成合作,进一步为广告主提供优质的移动效果广告监测服务。

10月27日,由《21世纪经济报道》与MetaThink根元咨询集团联合举办的2017中国品牌价值管理论坛暨第十三届中国品牌总决赛、颁奖典礼于上海环球港凯悦酒店隆重召开。

伴随消费升级,汽车行业的竞争日渐白热化。为保持对消费者的持续吸引,车企不仅着力于产品出新,也在营销方式上求新求变,通过突显差异化的精准沟通博得客户芳心。

根据TalkingData数据研究中心显示,近两年移动效果广告市场刷量现象日趋严重,例如2016年9月的异常点击率就高达51.5%。虚拟流量激增、流量作弊高发,广告主在重点投入移动广告行业的同时,也不得不开始关注移动广告的作弊问题。面对这一情况,TalkingData Ad Tracking一方面采用“防刷量SDK”、“TDID”、“转化时差”、“IP段防护”、“持续ROI”五大体系防止流量作弊,另一方面着重寻找优质广告平台进行合作,更好的帮助广告主解决广告投放相关问题。

“中国品牌价值管理论坛”自2004年创立伊始,即被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。该论坛旨在紧密围绕当下中国品牌发展现状以及品牌建设的未来趋势,邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者、品牌营销领域的知名学者和品牌专业机构进行深度交流,探寻品牌价值管理的理念、途径与方法,以及如何运用综合性的品牌价值管理体系来提升企业的竞争力,进而让品牌成为助力业务成长的重要力量。

当前,中国网民规模已达7.5亿之巨,充满营销机遇。在这样的市场环境下,如何以有限的成本实现最大化潜客触达,并持续有效沟通,直至促成买意向,是东风日产与腾讯合力破解的重点课题。

目前,TalkingData Ad Tracking已累计对接500+广告平台。此次与五家广告平台建立新的合作,不仅是对广告监测服务覆盖范围的扩展,更是对合作伙伴生态的逐步丰富。

当天同步举行第十三届中国品牌年度总决赛、颁奖典礼。据主办方介绍,本届金象奖的评选历时5个多月,共计收到来自金融、汽车、地产、3C、快消品等十几个行业的近300个参评案例,横跨102个品牌。评审委员会通过对所有参评案例进行严密筛选,聆听来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌咨询机构高管等评委的专业评审意见,并结合各案例在网络投票中的分数表现,经过初评评分、复评评审会议和年度总决赛环节,评选出最终榜单。

稳固伙伴,共探数字营销蓝海

TalkingData Ad Tracking将持续与各大广告平台保持良好的合作伙伴关系,继续优化数据挖掘算法,持续升级防作弊能力,与广告主、媒体、广告网络、代理商等携手打造更加透明的广告生态,维护广告主的利益,推动行业向更加良性的方向发展。

在上午举行的第十三届中国品牌年度总决赛环节中,来自财通证券股份有限公司、承兴国际集团、美敦力管理有限公司、菲仕兰食品贸易(上海)有限公司、圣象集团有限公司、腾讯科技有限公司的6家总决赛入围企业代表于现场陈述、答辩,角逐年度金、银、铜年度品牌大奖。

东风日产不仅拥有丰富的产品线,也拥有独到的营销风格,在汽车行业独树一帜。作为全球最卓越的互联网公司之一,腾讯拥有用户广、渗透深的互联网产品布局,是品牌与消费者进行多维度沟通的优质平台。长期以来,东风日产和腾讯保持着密切的合作关系。

新增的五家合作广告平台分别为:

财通证券股份有限公司品宣部经理吴伊楠女士分享了“‘财富赢+’精准金融服务活动”案例。吴伊楠表示,面对证券行业复杂的竞争局面,财通证券描绘了一幅长期战略品牌管理的图景。导入期,明确了品牌定位、确立了鲜明的品牌形象;强化期,希望使目标人群感受到品牌稳定增长的价值;在巩固期,把稳固优势的品牌形象推广到公司不同细分市场的不同业务当中去。基于中长期的传播策略,财通证券创造了“财富赢+”精准金融服务精准服务营销模式。

东风日产乘用车有限公司市场销售总部副总部长陈昊回顾双方合作成果

百度信息流广告

承兴国际集团副总裁周弘一先生分享了“《足球火》”案例,介绍了承兴国际集团在中国体育产业娱乐化道路上尝试和动作。周弘一表示,金元政策是短时间之内促进中国足球产业急剧提升的重要手段,但是其商业模式、产业模式相对来说比较落后。中国这么多球迷,但是为什么中国足球一直不上,是不是草根没有机会到豪门镀金?带着这个出发点,承兴国际集团进行了12期电视真人秀《足球火》的摄制,节目总体收视率达1.6亿人次左右,同时对英超、曼城的品牌、《足球火》原创IP、承兴国际集团的品牌和资本市场的品牌关注均有提升。

在交流中,东风日产公司代表回顾了双方在2017年的合作项目与丰硕成果,涉及对体育、影视等热门IP资源的开发,对新型社会化营销技术的试水,以及多样化、多层次的广告投放等。同时,东风日产团队也对新一年度的合作提出了期许,期待更富成效的解决方案。

百度信息流广告平台汇聚了手机百度、百度无线、手机浏览器、百度贴吧四大平台,覆盖海量优质流量。基于百度大数据实现精准定位,把信息推给有需求的用户,秉承广告即是内容,吸引更多潜在用户关注。

美敦力管理有限公司的传播部高级总监Anita Cai女士分享了“美敦力‘我们的故事’”案例。在医疗行业,相对来说品牌传播可以做的事情不算太多,且有很多负面的评价。美敦力通过向员工提问“你来说在美敦力工作意味着什么”,制作了视频。通过这个活动,员工纷纷表达了自己对公司的认同、对企业文化的认同,经销商、客户也分享了他们和美敦力接触的点点滴滴,甚至很多竞争对手、行业伙伴发来贺电。大家找到一种认同感,能够让别人相信我们真的在从事这样一种美好的工作。Anita Cai表示,品牌的定位确实很难有差异点,就算你想出一个词来,别人也不一定认同你的差异点。但是品牌的传达过程中是可以有差异点的,这个差异点叫做信任。

内容+“技数”,助东风日产品牌战略再升级

凤凰网凤羽系统

菲仕兰食品贸易(上海)有限公司市场经理,社交媒体传播及社交信息管理田晓俊女士分享了“美素佳儿IP整合营销”案例。美素佳儿认为90后用了一种“娱乐不下线”的价值观跟整个社会进行沟通与互动,从而提出了“共创式IP营销”的营销模式,这种营销模式主要涵盖四部分内容:一、IP选择,与品牌理念契合;二、品牌与IP合作的角色转变,需要品牌深度参与;三、营销模式由线上转变成为线上线下结合模式;四、传播内容处处透出品牌理念。基于此,美素佳儿选择《妈妈是超人2》、《放开我北鼻2》等节目进行深入合作,并取得了较好的市场效果。

腾讯营销专家基于腾讯最新的营销方法论,向来宾深度介绍了在2018年塑造东风日产品牌标杆形象的营销规划。

凤凰网凤羽系统汇聚了凤凰网、手机凤凰网、凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端、凤凰FM等凤凰全媒体海量资源,借助用户行为大数据实现了对目标人群的精准定向。2017年7月,全面升级后的凤羽系统更加注重实效,降低了广告主流量采买门槛,助力广告主精准友好地传递营销信息。

圣象集团有限公司市场部总经理王晓宇先生分享了“国球魅力 冠军品质 活力呈现”案例。圣象选择了门槛低、参与度高、并且有荣誉感、有竞技感的砂板乒乓运动项目,组建2017中国圣象砂板乒乓代表队,并获得世界砂板乒乓锦标赛的冠军。同时,圣象打造多层全硬木北美硬木节全系列的推广活动,通过和冠军一对一的见面等活动,把销售活动和经销商的促销活动以及全民健身运动结合起来,显示出企业品牌年轻活力的塑造,同时展示砂板乒乓基板和产品在技术上的紧密联系。圣象以一百万的组织创意广告示范带动全体一二三级经销商超过两个亿的市场和品牌投入,用低成本、容易推广、借力的方式让市场、消费者、经销商得到想定位的产品、想表达的诉求、想得到的市场回报。

共策——大数据全链策,升级数据能力

芒果TV

腾讯科技有限公司的代表北京赞意互动广告传媒有限公司高级客户经理徐玮先生分享了“腾讯视频‘不负好时光’品牌升级整合营销传播战役”案例。徐玮表示,视频平台单纯的以超级IP为竞争原点,品牌会存在非常大的不确定性。腾讯视频与竞品竞争的时候,不希望仅仅聚焦于内容相互厮杀,而是希望聚焦于90后目标受众,做品牌年轻化升级,用海量和优质的内容以及这些内容带来的美好体验,能够成为移动碎片化时间。腾讯视频指向的是内容+情感共鸣的品牌模式,承诺用户在腾讯视频每一分、每一秒都是幸福快乐时光,都不辜负你的好时光。

2017腾讯智慧营销峰会上,腾讯推出了最新的“Inter-Trace全链策数据营销工具”。做为ONE Tencent赋能产业的创新解决方案之一,Inter-Trace全链策数据营销工具集合腾讯在内容、数据和技术方面的核心优势,打通全链谋划、全链沟通和全链追踪三个维度,为广告主提供全维度数据支持,制定定制化的品牌营销解决方案。

芒果TV,中国综艺“扛旗者”,以内容为基础,凭借强大的制作能力,影响力不断扩大。截止2017年7月,移动端用户安装量超5亿,“她经济”时代,芒果TV成为唯一以女性用户为主的在线视频,坐拥她经济的营销必争地。

图1:美敦力管理有限公司传播部高级总监Anita Cai女士于年度总决赛现场作陈述

腾讯营销专家表示,在未来的合作中,腾讯可为东风日产搭建专属数据平台,通过基于腾讯DMP的大数据分析,帮助东风日产深度洞悉用户与市场,实现更精准投放,提升转化效果。

新浪扶翼

2017中国品牌价值管理论坛在当天下午举行。三个主题演讲和两场品牌对话,紧紧围绕主题“与时代共舞,品牌的变与不变”展开。

共建——优质IP全线布局,打造头部内容阵地

新浪扶翼,整合了新浪多平台多终端海量资源,通过对新浪网、新浪新闻/财经/体育APP、新浪微博及优质联盟流量的数据进行多维度大数据挖掘,依托智能算法,配以全方位优化服务,为广告主提供的一站式自助竞价广告平台。

图2:MetaThink根元咨询集团董事长、CEO陈富国博士发表主题演讲

目前,腾讯已经建成包括影视、游戏、新闻、动漫、音乐、体育和文学在内的七大内容板块,能够满足用户的多样性需求。

360点睛实效平台

在主题演讲环节,MetaThink根元咨询集团董事长、CEO陈富国博士就“动态的沟通与资产的沉淀”结合品牌传播案例进行剖析。陈富国认为,品牌建设的理论,从根上来说是要去建立 “品牌权益”(Brand Equity),即人们在大脑当中储存的对于我们品牌相对稳定的记忆以及这种记忆所决定的行为和态度、倾向。在品牌专业里面使用“品牌权益”表示比过往翻译为“品牌资产”更准确。传统的品牌权益增长模型,首先要Be it,明确品牌存在的意义,其定位、身份、世界观;然后再到Do it和Say it,品牌通过产品、服务、沟通、互动表现出来。但是现在变了,强调互动,三者不是一次完成,而是强调迭代。要做百年品牌,一定要记得Be it,要做到Be it不能像过去那样死板,适应现在快速迭代、快速变动的时代,有时候先做了再说,做的过程当中反思自己慢慢形成Be it。同时,在跟年轻人沟通的时候不要只看到表面的东西,其实内在的东西、内在的连接才更加符合品牌长久的需要。

腾讯网副总编辑李伦介绍腾讯新闻平台内容创新模式

360点睛实效平台整合了360导航,360搜索,360卫士,360手助等多个平台的流量入口,打通了360内外部优质资源,汇聚国内顶尖Top APP,涵盖市场主流Ad Exchange媒体,坐享40亿移动流量,全方位触达用户移动使用场景。

图3:中国平安集团品牌部副总经理陈阳阳女士发表主题演讲

2018年,腾讯在内容领域备足弹药,将助力东风日产抢占头部内容阵地。针对热衷追剧、追星的用户,腾讯多部版权及自制大剧可促进东风日产覆盖不同年龄、性别的潜在用户。同时,腾讯自制综艺也可成为东风日产与消费者互动的平台。无论是冠名播出、量身植入,还是创意中插、贴片广告等,双方均能在腾讯内容产品中发掘出广阔的合作空间。

关于TalkingData:

中国平安集团品牌部副总经理陈阳阳女士带来了题为“凡心所向,素履可往——品牌给予人生更多力量”的精彩演讲。陈阳阳表示,一个领导品牌应给人步履不停的力量,包括幽默的力量、年轻的力量、真实的力量、她的力量、奉献的力量、温柔的力量和科技的力量。一个品牌应该清楚自己的目标、定位以及自己坚持和坚信的东西,在纷繁变化的社会和环境下面,用最朴素、直接、简单的手段往往最能触达消费者的内心。

针对体育爱好者,平昌冬奥会、NBA新赛季、俄罗斯世界杯和雅加达亚运会将为观众带来高潮迭起的赛事资源。围绕赛事直播、新闻播报、专题栏目、明星权益,腾讯可为东风日产提供多层次的营销解决方案。

TalkingData成立于2011年,是国内领先的独立第三方移动数据服务平台。TalkingData一直致力于数据的深耕与数据价值的挖掘,从数据的采集、处理到数据的分析,再到数据的应用与咨询,TalkingData已经形成了一套以“智能数据平台”为主的完整数据应用体系;构筑了一套以数据商业化平台、数据服务平台,及数据合作平台为核心的数据生态。目前,TalkingData的平均月活跃用户为7亿,为超过12万款移动应用,以及10万应用开发者提供服务。覆盖的客户主要为金融、地产、快消、零售、出行、政府等行业中的领军企业,连续三年实现业务的三倍快速增长。

图4:圣象集团总裁陈建军先生发表主题演讲

研究发现,消费实力雄厚的成熟型消费者更倾向使用新闻类产品。在与东风日产的合作中,腾讯新闻平台能够筛选、触及具有汽车消费潜力的TA。此外,深受用户青睐的腾讯音乐、电竞平台也是东风日产走进更多年轻用户的强大渠道。

圣象集团总裁陈建军先生发表了“与时俱进,圣象品牌的发展与焕新”的主题演讲。 圣象在发展之路上不断地寻求突破,对内,圣象以“象文化、木文化、家文化”为载体,形成内在精神的良性循环;对外,将产品的销售提炼为战略体系、形成品牌内核,成为生活方式的引领者和倡导者。内外兼修,在品牌表达和形象上面突破,用更具有时代气息和年轻的视角去表现。

共营——专属营销体系,连接全新商业模式

图5:品牌深度对话一:与时代共舞:品牌的跨界融合

社交沟通带动线下转化,是中国互联网特有的生态模式。在打造O2O闭环的尝试上,腾讯旗下社交王牌——微信,是广告主不可或缺的传播平台。目前,微信内嵌的社交、支付、搜索、小程序、公众号等,已经可以帮助品牌形成从选车到售后服务的全周期生态系统。例如,消费者首先经朋友圈广告知晓车型,进而使用搜索功能查阅公众号文章,再通过LBS引导进入实体店试驾、购车,直至身为车主通过微信享受售后服务。这一系列旅程将重构消费者看、选、购、用的行为链条,东风日产将可基于微信建立全新的营销体系。

第一场品牌深度对话题为“与时代共舞:品牌的跨界融合”。在复旦大学管理学院市场营销系主任、教授、博导蒋青云的主持下,蚂蚁金服品牌总监杨健、承兴国际集团副总裁周弘一、平安银行信用卡中心副总裁许琼华、清华大学经济管理学院教授,博导,中国企业研究中心主任赵平、南开大学旅游与服务学院院长、教授、博导白长虹、中国传媒大学广告学院资深教授黄昇民、《音乐天堂》首席营销官、TEDx广州首席策展人、IAI国际广告节评委刘凌,就市场的融合、产业性的融合、文化的融合等多个前沿话题进行了深入讨论。

在专题发言之后的互动交流环节,双方的思维碰撞出更多火花。相信,通过共同努力,在共策、共建、共营基础上的合作战略将让东风日产的汽车走进更多用户。双方也将树立新的合作典范。

图6:牌深度对话二:与时代共舞:品牌的年轻化转型

第二场品牌深度对话题为“与时代共舞:品牌的年轻化转型”。在MetaThink根元咨询副总裁、品牌创新总监任雪涵的主持下,腾讯用户研究与体验设计部品牌设计中心总监郑志丞、如新中国品牌传播部总监屠波、中山大学管理学院市场学系主任、教授、博导、中国品牌战略研究中心主任王海忠、厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导黄合水、暨南大学管理学院党委书记、营销学教授、博导卫海英、凯络媒体中国区CEO侯静雯,围绕突出与融入、传承和突破、变与不变、快与慢等话题进行了分享和交流。

活动当天还揭晓了第十三届中国品牌获奖名单,并进行了隆重的颁奖典礼,颁发年度金、银、铜大奖各一个,案例奖27个,品牌人物奖1个,品牌广告片奖5个和策划奖9个。

图7:南方财经全媒体集团副总编辑贾肖明先生为第十三届中国品牌金奖获奖企业美敦力管理有限公司颁奖并颁发价值五十万元的21世纪经济报道传播资源的奖励


附:第十三届中国品牌获奖名单

一、第十三届中国品牌

1.金奖

美敦力管理有限公司

美敦力“我们的故事”

2.银奖

腾讯科技有限公司

腾讯视频“不负好时光”品牌升级整合营销传播战役

3.铜奖

圣象集团有限公司

国球魅力 冠军品质 活力呈现

二、中国十大最佳品牌建设案例奖

1.圣象集团有限公司

国球魅力 冠军品质 活力呈现

2.菲仕兰食品贸易(上海)有限公司

美素佳儿IP整合营销

3.承兴国际旗下广州秉迅体育发展有限公司

《足球火》

4.腾讯科技有限公司

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