带来了腾讯最新的数字营销发展洞察,科比退役事件营销斩获数字媒介代理组铜奖

作者:体育    发布时间:2020-05-06 02:40    浏览:

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10月21日,中国最大规模的营销界盛会第24届中国国际广告节在长沙拉开帷幕,腾讯公司副总裁郑香霖、腾讯网络媒体事业群广告平台产品部总经理梁忠伟、腾讯网络媒体事业群区域拓展部渠道管理中心总监胡佳晶、腾讯体育营销中心总监毛海峰等广告相关负责人,与多位国际知名企业领袖、传媒风云人物、广告大师、广告主、媒体人、代理公司等拨冗出席,带来了腾讯最新的数字营销发展洞察,与业界共同探讨在数字经济时代,如何发挥数字媒体平台的数据、技术、内容优势,推动数字营销的创新与发展。

此次获奖的案例中,宝尊凭借NBA2016年一代篮球巨星科比退役事件,帮助NBA中国深度挖掘IP商机,洞察消费者对科比退役事件的情感诉求,从需求到产品设计再到生产,为中国粉丝量身打造了科比篮球生涯20年纪念的“KB20系列”限量纪念款。让现象级事件变为粉丝非买不可的销售力,获得数字媒介代理组铜奖。

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聚焦区域市场,推出区域营销解决方案“腾讯汇赢”

2017宝尊的发展迈入了第二个十年,从电商的萌芽到爆发,宝尊也见证了中国互联网电子商务从单一渠道向全渠道拓展,从流量为王向全整合营销的“品销合一”发展。

10月11日,日产汽车全球营销与品牌策略副总裁Roel De Vries、日产汽车全球销售与经销商网络开发副总裁Leon Dorssers等日产汽车全球高层团队到访腾讯,与腾讯数字营销专家团队交流。

腾讯公司副总裁郑香霖演讲

新营销赢得新零售

技术、内容、大数据一“网”打尽,腾讯全链策营销助日产汽车提升品牌传播效能来源:中国广告|作者:|时间:2017-10-12

如今,技术、数据,内容和营销的边界已经越来越模糊,数据洞悉,技术赋能,内容融入,让创意趋于无限可能。腾讯作为与中国互联网共同成长起来的企业,一直处在互联网营销洞察的前沿,基于“ONE TENCENT”理念,整合累积优势,将内容、技术、数据三大能力进行打通,帮助品牌冲破营销定式,重新定义创意,与广告主和其他合作伙伴打开未来营销想象空间的新次元。

坚持“品销合一”

同时,在首轮投放后,腾讯团队可追踪用户反馈,根据用户对广告内容收取情况发掘对客户产品抱有兴趣的用户进行追投。此外,根据客户对重点销售区域的设定,腾讯还可为其制定本地化的投放方案,主推线下门店引流。

在22日下午的中国互动网络广告高峰论坛中,聚集了众多区域品牌营销服务广告公司高管和广告主,针对现如今区域品牌营销面临的诸多挑战,腾讯网络媒体事业群区域拓展部渠道管理中心总监胡佳晶重磅推出“腾讯汇赢”——它是腾讯全力打造的面向区域营销合作伙伴的自助营销服务平台,整合腾讯全媒体优质资源,依托腾讯大数据深耕区域市场,支持跨媒体、跨终端、多形式的灵活投放,以及实现多场景营销,为区域品牌提供智能化一站式全链营销解决方案。

在宝尊最新的一组品牌广告创意中,宝尊以“斜杠青年”的身份定位自己,数字营销团队用创意创造销售,用销售额赢得嘉奖。

用户端,庞大的会员群体也是值得品牌深耕的宝藏。在腾讯视频,每5个用户便有1个是会员。年轻化、高学历、高粘性是他们的显著特征。为会员“特供”的品牌专场活动,也是与潜客拉近距离的有效渠道。

其中,正处于红利期的体育营销倍受关注,腾讯体育营销中心总监毛海峰在中国网络领军品牌黄金资源推介会上与界内人士分享了腾讯体育的最新动态,腾讯体育已经突破媒体平台的局限性,逐步从顶级赛事引进的媒体平台,迭代为多元化资源的生态格局。

案例分享:宝尊助力NBA,科比退役事件营销斩获数字媒介代理组铜奖

以汽车行业为例:

揭幕预测营销时代,全链路营销云平台惊艳亮相

趁着这股东风,传统广告也正在蜕变为数字化“新营销”。2016年宝尊成立数字营销事业处,从营销策略、媒体采买、内容营销、视觉创意、大数据等5大维度出发帮助品牌从线上串联线下,基于消费者全链路的生命周期提供创意服务。

资源浪费是广告投放的大忌。依托庞大的用户数据和腾讯独有的账号体系,腾讯的大数据管理平台能够结合3000多个标签分析每个账号背后的用户,从他们的使用习惯中描绘出接近真实的用户画像,助品牌传播有的放矢。

腾讯集合在数据和技术方面的核心优势,结合4000多个标签分析每个账号背后的用户,精准挖掘用户的使用行为和习惯,从他们的使用习惯中描绘出接近真实的用户画像。使用标签投放体系,多样化的广告模式,以及VR和AR等技术让营销更精彩,全链为不同行业的客户提供定制化的品牌营销解决方案。

事件发生后,在电商站内站外同步发力。QQ空间,微信、微博同步推广,用社交话题引爆科蜜们的购买欲;电商站内,京东平台联手腾讯体育直播频道,紧跟科比退役最后三场赛事结点,将销售场景完美植入到赛事直播现场,实现边看边买;

活动中,腾讯公司副总裁郑香霖、腾讯INTER-Trace全链策产品构思与商业推广负责人韩珈俊分别致主题发言,向来宾分享了腾讯核心资源及最新数字营销策略。双方共同探讨了下一年度的合作方向。

在广告节首日上午进行的国际广告创意发展趋势论坛中,腾讯公司副总裁郑香霖作为演讲嘉宾,向与会来宾分享了数字经济时代,数据、技术和内容如何重新定义创意。

宝尊发起的这场营销事件,不仅在媒体上大获成功,最终在销量上也实现了巨大的成功。据NBA中国数据显示,活动当天消费者流量是平时流量的20倍,销量是美国NBA官网的2倍,很好地诠释了商业与创意结合,品销合一。

体验端,对AR和VR技术的开发和应用,也能让营销活动设计更走心,为品牌传播提高附加值。

郑香霖表示:“腾讯同时也在加快游戏、文学、动漫、影视、音乐等领域的泛娱乐生态布局,期望能够覆盖用户体验的方方面面。未来的品牌体验绝对不是单单的视频内容合作,我们让IP的定义更加丰富,它可以是热门游戏、体育赛事、新闻事件等。”

征战金投赏 宝尊电商首次以数字营销代理身份参赛 连中三元来源:中国广告|作者:|时间:2017-10-20

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