【云顶娱乐官方网站】高糖网剧《独家记忆》,引领跨界商业创新趋势

作者:电影    发布时间:2020-03-26 13:16    浏览:

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高糖网剧《独家记忆》 揭示:青春类型剧的不衰属性已成市场源动力来源:|作者:|时间:2019-01-25

开创青春正能量综艺品类 《青春的征途》研讨会深度复盘来源:|作者:|时间:2019-01-22 近日,安徽卫视《青春的征途》研讨会在合肥举办,安徽广播电视台党委委员、副台长、卫视频道总监、新闻中心主任张阿林;安徽省广播电视局宣传处调研员阚滨;安徽广播电视台广告中心主任、卫视频道副总监邵震;安徽卫视频道副总监葛晓;海棠映日联合创始人、CEO胡雅清;海棠映日联合创始人、副总经理胡宝承;人民网、人民视频产业生态部主任宋博博;安徽江淮汽车集团股份有限公司品牌部部长张义魁;中国广播电影电视报刊协会会长、《广电时评》总编辑梁刚建;乐正传媒董事长、影视产业分析师彭侃;环球网副总编辑刘洋出席了此次研讨会。

跨界营销引领创新潮流,金触点·2018圆满落来源:|作者:|时间:2018-12-21 12月19日,金触点·2018全球商业创新峰会在北京新世界酒店圆满落幕。

沉浸式高糖见面会在京举办 提前曝光番外篇

赢得市场认可青春正能量节目或将成新潮流

本次峰会由商业营销新媒体TopMarketing联合200余位来自一线品牌、媒体和广告代理公司等相关领域的业界领袖共同打造,吸引了500多家优秀公司的1000多名行业精英出席。备受业界关注的金触点·2018全球商业创新大奖也在当晚全面揭晓,引发了全行业广泛的关注和讨论。

2019年1月23日,由爱奇艺出品,小糖人联合出品的《独家记忆》,在京召开了粉丝见面会,爱奇艺高级副总裁陈宏嘉,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理、《独家记忆》总制片人戴莹,小糖人董事长、《独家记忆》总制片人朱振华,《独家记忆》导演刘畅以及张超、李婷婷、陈博豪、方文强等一众主创纷纷出席。

《青春的征途》是由安徽广播电视台、北京海棠映日文化传播有限公司、人民视频联合出品的大型青年励志成长综艺节目。六位普通但具备典型性的95后青年,带着成长的勇气和梦想,带着对社会责任的担当和奉献精神,前往祖国的极热、极寒、极高、极湿等四大典型地点,走进大自然和沿途的村镇,经过一路走来的磨炼和通过对他人、对当地的帮助,在贡献自己的社会价值的同时,获得精神和认知上的成长,完成从大学迈入社会这个关键时期真正的“成人礼”。

作为行业内首个唯一聚焦于技术创新、内容创意、品牌营销三大商业发展核心引擎,深入探讨三者关系的高品质交流平台,金触点一直坚持以“引领跨界创新潮流”为使命,以“洞察商业改变世界的黄金触点”为宗旨,经过6年的厚积薄发,已经成为了专注于“引领跨界商业创新趋势”的顶级活动品牌。

活动现场持续高甜,粉丝与媒体朋友变身“课代表”,“辅导员”等趣味身份参与到这场沉浸式高糖见面会中。一众主演不仅与粉丝开展亲密互动,挑战“含糖情话”等小游戏引得粉丝“姨母笑”,“阿桐慕”CP更是现场弹唱推广曲《独孤她呀》,带大家穿越回剧中沉浸式成长练爱故事,将现场气氛推向高潮。

安徽广播电视台党委委员、副台长、卫视频道总监、新闻中心主任 张阿林

金触点峰会现场

正片酣甜的气氛还未散去,拥有更多糖分的《独家记忆》番外预告片提前曝光放送,见面会气氛再次到达高潮。制作精良的番外将填满观剧人群的胃口,导演刘畅透露番外篇长达3集,会延续正片继续讲述,弥补种种遗憾,揭秘“阿桐慕”CP的感情结局,可谓干货满满惊喜连连。

会上对《青春的征途》第一季进行了深度复盘和总结,并对第二季节目如何设计进行了初步探讨。“这个片子是一部充满了思考的一部片子。孩子们不惧艰险,挑战自我的,体现了祖国之美、奋斗之美、人民之美,更体现了幸福之美、发展之美、成长之美”,张阿林说。

本次峰会围绕“跨界为核营x万物”这一核心议题,邀请到VIPKID、京东、火星文化、舞刀弄影、MGCC众引传播、伯乐营销、AdMaster、新意互动和爱奇艺的企业高层进行分享,同行业精英们一起探讨营销人最为关心的议题。

《独家记忆》高调丰满“爱青春剧场” 撩动九亿少男少女

一方面,年轻人一路上克服艰难险阻,展现出95后新青年青春正能量风采;另一方面,他们走到普通的人民大众中去,发现平凡的人当中不平凡的故事,参与、体验多种不同的人生,并且给他们力所能及、切实所需的帮助。促进新青年将自己的活力与创造力转化为彼此关爱的动力,让平凡的人生、不平凡的故事迸发出真实而极为动人的力量。

九大嘉宾倾情分享跨界主题引领风向

《独家记忆》作为沉浸式成长练爱网剧,不仅满足了精准类型化观剧人群的需求和口味,也再一次高调丰富了头部互联网视频平台爱奇艺“爱青春剧场”的类型剧剧库。在打造《最好的我们》、《你好,旧时光》等众多青春类型热门剧后,爱奇艺独有的“青春方法论”得以行业及观众的认可和关注。

《青春的征途》不但是一个讲拼搏精神、做公益奉献的全素人阵容综艺,在导向上无可挑剔;面临同时段《蒙面唱将猜猜猜》、《中国新歌声》等老牌歌唱类大明星阵容综艺节目的激烈竞争,《青春的征途》平均收视全国排名第4,3期冲进前3;微博阅读量接近6亿,并且屡次登陆微博热门话题综艺榜前10,在传播上相较平台平均数值显著提高;另外,在与百度百家合作的话题征集活动中,征集的原创文章达到17万篇,随着节目播出,引发了大量网友参与讨论。

内容价值回归,粉丝经济崛起,短视频、新零售迅速扩展,各式各样的营销跨界持续发展,不断带给商业营销意外之喜,为整个商业营销带来了新思路。如何依靠智慧营销实现企业高速增长?跨界营销零售如何打破销售界限,产生无界零售?短视频营销爆发式增长,品牌如何利用合适的KOL进行营销?互联网信息流时代,品牌如何培养用户的忠实度?广告主怎样利用好愈发流行的种草进行营销?如何让电影营销叫好又叫座?怎样实现综艺赞助价值最大化?广告公司如何创造出有心意的新意?如何突破圈层文化打造大众爆款?围绕跨界营销,来自爱奇艺、京东和VIPkid等企业的演讲嘉宾纷纷从自己的角度给出解读。

2018年的世界大会上,爱奇艺更是宣布揭幕了“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”的创立。在行业中,打破卫视专属的传统标签,率先进行“剧场化”的运营。视频网站中“剧场”的出现意味着什么?或许普通用户并不了解,但是行业中人均纷纷惊喜热议。青春剧“剧场化”运营是基于聚拢效应,依靠集群,将青春类型剧的爱好者笼络到一起,最终通过此圈层用户的自发性传播和类型化剧场的高磁性,实现辐射式吸引并充分激发潜在用户的加入。

同时,它还实现了丰厚的商业回报,包括有独家冠名——江淮汽车、战略合作伙伴——焕醒源、指定护肤品——伊贝诗、特别支持——古井贡酒、指定食品——盼盼、指定服装——探路者。这些商务合作的加入,让《青春的征途》成为2018年纯素人综艺中商务吸附能力最强的综艺之一。

金触点峰会演讲嘉宾

影视剧行业的源动力:青春类型剧的不衰属性

安徽省广播电视局宣传处调研员阚滨认为,《青春的征途》是一档有意思,也有意义的节目。“有意思即可看性,节目在人物的选择,场景的选择和表达方式的选择上下功夫,增强了节目的故事性、艺术感和带入感;有意义,则体现在全素人、正能量、公益主题三个关键词上。”

保持高速增长是所有企业天生的使命和追求,但今年商业环境如此严峻,无数品牌面临销量下滑、业绩萎靡的窘境。在这种情况下,VIPKID依然逆势而上,保持着快速增长,业界对此都十分好奇。

纵观影视行业的发展,青春力更是不可替代的。近年来影视行业的发展可谓一波三折,在面对增长速度放缓,用户个性化需求难以满足等问题下,不论是电影、电视剧、网生内容,都在告别粗放型增长模式,注重产品的头部化、垂直化和精品化,如今影视行业不只需要拼实力、拼资金、拼资源,更要拼创意、拼精度、拼市场敏锐度。

安徽省广播电视局 宣传处调研员 阚滨

VIPKID市场高级副总裁徐晓菲在峰会上透露了高速增长的秘笈——智慧营销,徐晓菲将VIPKID的营销策略分为三个部分,一是运用多样化的媒介组合触达用户,通过综艺IP合作巧妙连接品牌,建立英语使用场景,让观众记忆深刻;第二是依靠数据驱动进行精准营销,找到高意愿用户,优化沟通素材,进行高效转化;第三是线上线下形成闭环,事件营销引爆话题,与用户深度互动,加强用户对品牌的偏好,形成优质口碑。

如何在影视行业非线性轨迹中,洞察到市场增长的核心,就成为破局的关键所在。而我们可以看到,无论是在影视行业低谷期或是峰值期,青春题材的影视作品都是助力其市场增长的关键,如《最好的我们》、《致我们单纯的小美好》、《你好,旧时光》等等,高质量作品持续性输出,一次次的在影视剧大环境中掀起涟漪,成为影视剧升级关键点。

安徽江淮汽车集团股份有限公司品牌部部长张义魁说,“节目以真实画面刻画青年一代,展示当代中国青年的风采,这同时也是江淮汽车自强不息、创新发展的写照。”

数字化是一个新纪元,更能够塑造新的商业生态系统,纯电商已经无法实现大规模增长的情况下,京东7FRESH无界赋能总经理靳涛表示,在消费者用脚投票的时代,线上与线下零售商只有相互借力合作才可以长远发展,给京东的零售发展带来了新的思路,无界零售也应运而生。如果把线下所有的零售细节能够用线上的思维数据化,再去精准地打磨它,可以体验更好的无界零售效果。在京东的无界零售开放赋能特有的流量赋能和履约赋能的能力下,7FRESH依靠强大的供应链体系以及京东大数据能力对自身数字化变革进行了探索,未来将在不断地尝试中打磨能力与工具帮助零售商中实现转型。

精品青春类型剧是市场的宠儿,而这源自于青春类型剧独有的不衰性。

“节目拍摄历时三个月,一批95后年轻人在山区、沙漠、雪乡、热带雨林这些不同的地域,用不同的经历、不同的体验、不同的感悟让自己在体验中、奋斗中成长。我们认真落实总书记对综艺节目的指示和要求,全素人、无明星,而且在操作过程中,在这些年轻人身上常常会让我看到意外的东西”,张阿林表示,“另外,这是一部以纪实思维为主的片子,整个片子贴近生活、扎根生活,把大量真实的现场记录,以及孩子们在艰难困苦中磨砺心性、励志成长的过程生动鲜活地展示在观众面前,让观众体味他们的所作所为、他们的所思所悟。我在看片子过程中,常常为他们感到高兴、激动”。

2018是短视频营销爆发式增长的一年,许多品牌将短视频作为了自身市场推广中的重要手段,但选号难、创意难、收效甚微成了横亘在广告主面前的难题。那对品牌来说,如何找到合适的短视频KOL并进行内容营销呢?

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